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St?rkung der Arbeitgebermarke der FHP (Employer Branding)

Bildschirm mit Ziel der Employer Branding Projektes Im Hintergrund Mitarbeiter der Agentur
? Andrea Vollmer

Im Rahmen unseres Employer Branding-Projekts soll für die Fachhochschule Potsdam eine authentische Arbeitgebermarke entwickelt und eine visuelle Arbeitgeberpositionierung umgesetzt werden. Ziel ist es, zukünftig noch besser qualifizierte Arbeitskr?fte anzusprechen, zu gewinnen und langfristig zu binden. 

Kernfragen des Projekts

Gelebte Kultur

Was zeichnet die Kultur an der Fachhochschule Potsdam aus?

Ziel als Arbeitgeberin

Welches Ziel verfolgen wir als Arbeitgeberin?

Passende Mitarbeitende

Welche Art von Menschen passen zu unserer Kultur und unserem Ziel?

Kultureller Nutzen

Welchen Mehrwert bieten wir unseren Mitarbeitenden?

Vorgehensweise

  • Das Employer Branding-Projekt wurde im Rahmen von P?Dual entwickelt und wird gemeinsam mit der Agentur Junges Herz durchgeführt. Es l?uft von Juni 2024 bis Mai 2025.
  • In enger Zusammenarbeit mit der Agentur haben wir durch eine Mitarbeitendenbefragung, einen offenen Campusaustausch und pers?nliche Interviews zun?chst n?her analysiert, was die FHP auszeichnet.
  • Ihre Beteiligung war uns dabei besonders wichtig, um konkretere Rückmeldungen zu erhalten und somit die FHP als attraktive Arbeitgeberin weiter zu st?rken

Vielen Dank für Ihre Unterstützung und Ihr Engagement!

Projektschritte:

Die Mitarbeitendenumfrage wurde am 17.09.2024 erfolgreich abgeschlossen. Für die rege Teilnahme danken wir Ihnen herzlich. Die wichtigsten Ergebnisse des Projektes, die zus?tzlich durch den offenen Campusaustausch validiert wurden, m?chten wir Ihnen hier vorstellen.

Der Status Quo der FHP als Arbeitgeberin wurde analysiert. Darüber hinaus wurden Gespr?che mit Führungskr?ften geführt, um die zukünftige Perspektive der FHP zu erfassen.

Bei den Austauschrunden wurden alle Mitarbeitenden der FHP herzlich eingeladen, sich einzubringen. Die Auswertung erfolgte anonym und wurde mit den Ergebnissen der Mitarbeiterbefragung zusammengeführt.

Die Status-Quo-Analyse liefert eine erste ?bersicht der internen und externen Ma?nahmen der Arbeitgeberkommunikation entlang aller Phasen der Arbeitgebermarkenreise und umfasst dabei auch die Arbeitgeberpositionierung sowie die Erfolgsmessung. Zudem wurden Wettbewerber und deren Arbeitgeberpositionierung aufgezeigt.

Die Agentur erstellt Profilfelder und eine Arbeitgeberpositionierung für die FHP mithilfe der Umfrageergebnisse. Ziel der Positionierung ist es, alle Fragen der vier Dimensionen zu beantworten:

  • Wer sind wir jetzt?
  • Wo wollen wir hin?
  • Wen brauchen wir?
  • Was bieten wir?

Auf Basis der Befragungsergebnisse wird nun für jede relevante Zielgruppe, die als potenzielle Bewerber*innen angesprochen werden sollen, eine spezifische Persona entwickelt. Die Persona beschreibt dann die Demografie, Wünsche, Trigger, Mediennutzung, Motivatoren und Dos and Don'ts der jeweiligen Zielgruppe.

In der abschlie?enden Phase bis April 2025 wird die Positionierung der FHP als Arbeitgeberin in Wort und Bild übersetzt. Mit diesen Ergebnissen entwickeln wir beispielsweise neue Materialien für Stellenausschreibungen oder die Karrierewebseite.

Wer ist die Agentur Junges Herz?

Die Agentur Junges Herz aus Dresden ist spezialisiert auf Employer Branding und Arbeitgebermarketing. Mit ihrer umfassenden Expertise unterstützen sie Unternehmen dabei, einen authentischen und überzeugenden Arbeitgeberauftritt zu entwickeln. Ihr starkes Team begleitet den gesamten Prozess – von der ersten Analyse über die strategische Konzeption bis hin zur Umsetzung.

Durch gezielte Workshops und Interviews innerhalb der Organisationen entwickeln sie ein ma?geschneidertes Arbeitgebernutzenversprechen, die sogenannte Employer Value Proposition (EVP). Diese EVP bildet die Basis für eine ansprechende Pr?sentation des Unternehmens oder der Hochschule als attraktiver Arbeitgeberin.

Ergebnisse aus der bisherigen Befragung

Von insgesamt 419 m?glichen Teilnehmenden, haben sich 282 Personen (67,3 %) an der Mitarbeitendenumfrage beteiligt. Nach Bereinigung lagen insgesamt 236 auswertbare F?lle vor.

Kontakt

Anne Lambrecht

Ulrike K?pke

Projektmitarbeiterin P?Dual und Fachkr?ftemangel
Logo des Projekts P?Dual der Fachhochschule Potsdam

P?Dual – Gewinnung und Entwicklung von Professoralem Personal an der FH Potsdam

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